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Axe 2012

Credits: AXE Principal talent: Kiefer Sutherland Director: Ringan Ledwidge Agency: BBH, New York

Susan Glenn joué par le mannequin Jessica Cook

Ce n'est pas une fille, c'est LA fille.

L’histoire se passe dans un lycée américain, où Susan y est la plus belle élève parmi toutes. Le narrateur (Kiefer Sutherland) parle de sa jeunesse. Il nous parle de Susan Glenn, La Fille du lycée, le fantasme et la beauté pure qu’il n’a jamais osé aborder. Il parle de la peur de sa beauté, de la jalousie qu’elle provoque. À l'époque du lycée, il n'a pas su séduire cette étudiante, la plus populaire de toutes… Quelques années plus tard, il regrette cet échec cuisant et sait que s'il avait utilisé du Axe, sa confiance en lui aurait été boostée. Alors aujourd’hui il le dit : il referait, mais il referait « différemment ». Puisqu’aujourd’hui, il porte du Axe en toutes circonstances.

« Si j’avais eu  un déodorant Axe, je serais parvenu à séduire Susan, la plus belle fille du lycée ». 

L’ORIGINALITÉ
C’est une campagne radicalement différente des précédentes que nous présente la marque de déodorants masculins. Mélangeant mélancolie et endorsement, Axe parvient à changer le ton qu’elle employait auparavant pour nous emmener non plus sur le seul terrain de la séduction, mais également sur celui de la confiance en soi. « Si j’avais eu  un déodorant Axe , je serais parvenu à séduire Susan, la plus belle fille du lycée », est en somme la chute de ce film très original. leblog.wcie.fr W&CIE

Kiefer Sutherland: "If I could do it again, I'd do it differently."

Sutherland has "an incredible voice and a presence that matches that," said Ari Weiss (Executive Creative Director). adweek.com

Les grandes marques savent jouer de cette corde sensible de l'estime de soi, que ce soit par l'allusion nostalgique au passé ou par les attentes suscitées par l'avenir. Mais rarement une marque l'aura fait d'aussi belle façon qu'Axe, dans ce message de BBH New York empreint de mélancolie, de rêve, mais surtout d'une intime prise de conscience. Un message en rupture complète avec la tonalité osée et décalée de ses messages habituels... Il faut d'énormes budgets médias et une foi inébranlable en sa marque pour assumer pleinement une approche créative qui évoque le bénéfice ultime du produit à un degré si onirique. Il faut surtout ne pas dépendre de la performance à très court terme du message en question, même si l'utilisation de Kiefer Sutherland maximise le potentiel viral de l'exercice... facteurpub.com

Reebook

" c’est plus qu’un jeu, c’est un mouvement,
une façon de vivre qui soulève la nation toute entière quand arrive une crise…"

 Quelle est la relation de Reebok avec la National Football League (NFL)?

En Décembre 2000, Reebok et la Ligue nationale de football ont annoncé la formation d’un partenariat exclusif.

Les photos du tournage :

Apple

American Red Cross Commercial (la Croix Rouge Américaine)

Calorie Mate

Le Japon est célèbre pour ses publicités avec les stars hollywoodiennes. Jack Bauer est très célèbre dans ce pays Calorie Mate est une marque de supplément alimentaire diététique au japon. Calorie Mate existe sous plusieurs formes : des biscuits, une boisson et une gélatine… 

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